잘 팔리는 글의 4가지 특징

요새는 블로그를 하는 사람도 많아졌고, 책을 출판하는 사람도 꽤나 많아졌다. 동호회 형식의 글쓰기 모임도 흔히 볼 수 있다. 여러가지 이유로 글을 쓰겠지만 글을 쓰다보면 '내 글을 남들이 많이 읽어 줬으면 좋겠고, 좋아해 줬으면 좋겠다'는 바람이 생기는 것도 사실이다. 다른 말로 표현하면 '내 글이 잘 팔렸으면 좋겠다'는 것이다. 그렇다면 잘 팔리는 글의 특징은 무엇일까? 4가지로 정리해 볼 수 있겠다.

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1. 흥미로운 주제 (Feat. New&Trend)

쉽게 생각해 볼 수 있는 특징이다. 당연히 주제가 흥미로우면 사람들의 이목을 끌기 마련이다. 흥미로움은 제목에서도 나타날 수 있고, 전체적인 주제에서도 나타날 수 있다. 흥미로움은 다시 2가지로 나눌 수 있는데 새로움과 트렌드이다.

무수히 많은 글 중에서 튈려면 단연코 제목이 새로워야 한다. 여기서 새로워야 한다는 말은 그저 그런 평범한 제목이 아니라는 말이다. 아이폰을 중고 시장에 내놓을 때, "아이폰7 팝니다"라는 글과 "[아이폰7] 소중한 제 아이를 입양 보냅니다" 라는 글이 있다면 어떤 제목에 흥미가 생기는가? 제목이 새로우면 흥미가 생기기 마련이다.

글도 트렌드가 있다. 블록체인이 뜰 땐 블록체인 관련된 글이 화두가 되고, 드라마가 방영되면 드라마와 주인공 관련된 내용이 화두가 된다. 타이밍과 사회적 트렌드에 따라 사람들의 흥미가 변하기 때문이다. 트렌드에 맞는 글은 사람들이 찾기 마련이다.

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2. 경계선의 난이도 (Feat.  I know & You know)

글을 쓰는 사람은 다양하고, 많다. 그 말인즉슨 특정 분야 전문가도 있고, 어린 학생도 있다는 말이다. 누군가는 아주 전문적인 글을 쓸 거고, 누군가는 자기 일상에 대한 일기 같은 글을 쓸 것이다. 여기서 생각해보자. 특정 영역의 매우 전문적인 글은 누가 읽을까?

예를 들어 상담심리의 심리평가 영역에서 MMPI-2 지표에 대한 결정문항 분석에 대한 아주 전문적인 글이라면? 관심이 가는가? 해당 업계 종사자들이나 공부하는 학생들에게는 관심을 끌 수 있겠지만 대중들에게는 크게 팔리지 않을 것이다.

반대로 자기 일상에 대한 일기 같은 글은 누가 읽을까? 요즘엔 워낙에 자기 생활이나 감정에 대해 쓰는 사람이 많다보니 너무 흔해서 잘 팔리지 않을 것이다.

결론은 너무 어렵거나, 너무 쉬우면 안 팔린다는 것이다. 그렇다면 잘 팔리는 글의 난이도는 무엇일까? 당연히 그 중간이겠다. 쉽게 설명하면 전문적인 영역의 입문 단계 난이도보다 조금 더 낮은 단계라고 볼 수 있다. 특정 영역에 대한 전문성이 기초적으로 들어가 있지만 일반인도 아주 쉽게 이해할 수 있는 그 경계선 말이다. 사례를 들자면 내가 얼마 전에 썼던 [일 잘하는 사람의 6가지 특징] 정도가 되겠다. 회사 생활의 스마트 워크에 대해 대학생들도 이해할 수 있는 난이도로 쓴 글이다. '이 정도 쯤이야'라고 생각들게 만드는 글이 잘 팔린다.

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3. 쉬운 표현 (Feat. Visual)

전문가의 저주라는 용어가 있다. Stick이라는 책에서 나온 걸로 기억한다. '개구리 올챙이 적 생각 못한다'라는 속담과 비슷한 맥락인데, 전문가가 될수록 '다른 사람들도 이 정도는 상식으로 알겠지?'라고 착각한다는 것이다. 나에겐 당연한 용어라고 생각해서 어려운 용어나 축약어를 마구 남발하는 걸 말한다.

생각을 정리해서 글을 쓰다보면 내 기분에 취해서 내 세상의 언어로 글을 쓰게 되는 경우가 많다. 표현도 표현이지만 글의 맥락이나 이해를 위해 반드시 필요한 정의를 생략하는 경우가 많다는 말이다. 어렵고 전문적인 용어보다는 최대한 풀어서 표현하고, 간단하게 표현하는 게 좋다. 할머니, 할아버지에게 가습기를 설명드릴 때, "집 안이 건조하면 수건을 물에 적셔서 방에 걸어 놓죠? 그걸 기계로 만든 거예요" 라고 하면 한방에 이해하시지 않을까? 남녀노소 모두를 한방에 쉽게 이해하게 만드는 글이 잘 팔린다.

더불어 쉽게 이해시키기 위해 그림이나 사진을 사용한다면 효과는 배가 되겠다.

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4. 맛깔나는 필력(Feat. Humor)

마지막으로 1가지가 더 있는데 바로 필력이다. 필력은 모두 아는 바와 같이 맛깔나게 글을 재밌게 쓰는 능력이다. 쉽고, 흥미롭고 이해하기 쉬워도 재미가 없으면 입소문이 안 날 수 있다. 바로 필력 때문에..

위 1,2,3이 충족되었을 때 글이 팔린다. 그런데 필력이 없으면 구매한 사람들이 불만족한다. 지루하기 때문이다. 필력은 타고난 것 같기도 하고, 훈련될 수 있는 것 같기도 한데 잘 모르겠다. 유머러스하게, 위트있게 글을 쓰는 사람들의 글은 항상 기다려지기 마련이다.

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누군가는 나에게 의문을 가질지도 모르겠다. "정작 니 글이 항상 팔리는 건 아니잖아" 물론 내가 공들여 글을 쓴다고 해서 모두 잘 팔리는 건 아니다. 세상 일이 다 내 맘대로 돌아가는 건 아니니 말이다. 그래도 마음 먹고 쓰면 어느 정도 꽤 잘 팔리긴 한다. 그리고 나는 잘 팔리지 않을 게 뻔한데 내가 쓰고 싶은 글을 쓰는 고집스런 부분이 있....